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#臺南市新市區

臺南市新市區農會農民直銷站

以服務和顧客搏感情,為地方農業升溫—臺南市新市區農會農民直銷站

這是新市農民直銷站面臨的挑戰──地處繁華的鬧區,多家連鎖超市、超商進駐,居民生活機能完善,民生消費選擇多元,尤其鄰近仁愛街的「永安宮」是地方信仰中心,白日人流量多,因而吸引許多傳統零售攤商的聚集。 「生鮮超市還沒有那麼盛行時,我們自己的農會超市非常受鄉民歡迎,直到臺南科學園區興起後,連鎖零售業抬頭,改變了鄉村型生活圈的消費結構……。」新市區農會總幹事李美嬅回想往事仍歷歷在目,本身就是土生土長的新市人,對於家鄉的變化十分有感觸。原有農會超市的購物環境較傳統,貨品堆得比人還高,受地方商圈的發展影響,收入大幅下滑。幾經考量下,農會決定轉型,從申請農村社區小鋪開始,一點一滴的改變,測試消費者的接受度,最後成立農民直銷站,以「青春居酒屋」概念,打造清新明亮的店面形象,同時亦創立品牌「毛啟豆誌」,善用Facebook、Line群組等社群媒體,推廣新市在地的農業特色與產品。